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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Basic Thoughts on Controlling

verfasst von : Thomas Hörner

Erschienen in: Advertising Impact and Controlling in Content Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

Controlling is not just about control. That would be a gross misunderstanding. Controlling serves to capture data and to set up processes in order to plan and control content marketing and its advertising effect in a targeted manner. It is important to clearly distinguish between the terms measurement value, key figure, performance indicator (PI) and key performance indicator (KPI) and to set up suitable key figure systems.

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Fußnoten
1
For a generally valid definition of the term indicator, valid also beyond business administration, “business perspective” and “business question” should not stand here, but only generally “in relation to something” and “a question”. However, we reserve the right to define the term not quite abstract, but from the perspective of entrepreneurial controlling.
 
Metadaten
Titel
Basic Thoughts on Controlling
verfasst von
Thomas Hörner
Copyright-Jahr
2023
Buch
Advertising Impact and Controlling in Content Marketing

Print ISBN: 978-3-658-40550-2

Electronic ISBN: 978-3-658-40551-9

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-40551-9_9