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1996 | OriginalPaper | Buchkapitel

Creating Value from Brands and Customers

‘Without an individual to take ownership, nobody’s accountable’

verfasst von : Stewart Pearson

Erschienen in: Building Brands Directly

Verlag: Palgrave Macmillan UK

Enthalten in: Professional Book Archive

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There is no direct link between the value of a company and the effectiveness of its marketing. It is vital to create this link. If company value is the objective of marketing strategy, and the measure of marketing effectiveness, marketing can be treated as a strategic investment and can regain a critical role in company direction.

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Metadaten
Titel
Creating Value from Brands and Customers
verfasst von
Stewart Pearson
Copyright-Jahr
1996
Verlag
Palgrave Macmillan UK
Buch
Building Brands Directly

Print ISBN: 978-1-349-13773-2

Electronic ISBN: 978-1-349-13771-8

Copyright-Jahr: 1996

DOI
https://doi.org/10.1007/978-1-349-13771-8_4