2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
From 360° communication to integrated marketing communication
verfasst von : Laurent Florès
Erschienen in: How to Measure Digital Marketing
Verlag: Palgrave Macmillan UK
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Brand communication is becoming more and more difficult, with the fragmentation of media, shrinking advertising budgets, and increasingly “ad zapping,” “mediavore” consumers (those with a voracious appetite for any form of media).