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Media Spectrum
Erschienen in: Media Spectrum 6-7/2012

01.06.2012 | Planung

Markenführung auf Augenhöhe

verfasst von: Dr. Annette Bruce

Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 6-7/2012

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Abstract

Die kollaborative Markenkommunikation bietet Unternehmen und Marken eine neue Form der Interaktion mit ihren Kunden und die Basis für den Aufbau von loyalen Kundenbeziehungen. Grundvorraussetzung ist ein Verständnis der strategischen Markenführung, bei der aus unfehlbaren Marken nahbare Beziehungspartner auf Augenhöhe entstehen. Kunden danken dies durch die Generierung relevanter Inhalte und glaubwürdiges Empfehlungsmarketing in den sozialen Netzen.
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Metadaten
Titel
Markenführung auf Augenhöhe
verfasst von
Dr. Annette Bruce
Publikationsdatum
01.06.2012
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Media Spectrum / Ausgabe 6-7/2012
Print ISSN: 0173-5993
Elektronische ISSN: 2192-8339
DOI
https://doi.org/10.1365/s35173-012-0273-7

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