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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Marketing Targets

verfasst von : Ralf T. Kreutzer

Erschienen in: Practice-Oriented Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

In this chapter, the reader learns to recognize the relevance of targets for marketing and beyond, to implement specific requirements for target formulation, to understand different target concepts in their meaning, to use the brand value chain as a target framework, to evaluate key performance indicators for different phases of the brand value chain with regard to their relevance, and to understand the meaning and structure of a balanced scorecard for the company and marketing.

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Literatur
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Kilian, K., & Kreutzer, R. (2022). Digitale Markenführung. Springer Gabler.CrossRef
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Lecinski, J. (2011). ZMOT. Winning the zero moment of truth. Google.
Müller, H.-E., & Wrobel, M. (2021). Unternehmensführung. Strategie – Management – Praxis (4. Aufl.). Oldenbourg.
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Metadaten
Titel
Marketing Targets
verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Copyright-Jahr
2023
Buch
Practice-Oriented Marketing

Print ISBN: 978-3-658-39716-6

Electronic ISBN: 978-3-658-39717-3

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-39717-3_3