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Erschienen in:
01.01.2012 | Planung
Neutrale Leistungs- und Wirkungsnachweise sind für Onlinewerbung unerlässlich
Online-Leistungsnachweise
Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 1/2012
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Abstract
Markenartikler vermissen Transparenz über die Leistung, Qualität und Wirkung ihrer Onlinewerbung. Lange dominierte der Klick als Bemessungsgrundlage von Online-Kampagnen. Doch Klicks sind völlig ungeeignet, um die Erreichung von Markenzielen zu bewerten. Im Markt existieren bereits Lösungen, die Werbungtreibenden neutrale und umfassende Nachweise über den Erfolg ihrer Aktivitäten liefern können. Der vorliegende Beitrag zeigt am Beispiel des Online Media Audit, welche Erkenntnisse Mediaentscheider und Mediaplaner heute schon nutzen können, um ihre Kampagnen zu bewerten und zu steuern.