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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

8. The Value-enhancing Role of Social Networks Around Brands: The Concept of Social Brand Value

verfasst von : Severin Dennhardt

Erschienen in: User-Generated Content and its Impact on Branding

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

Firms are facing a new marketing communication reality that has been created by the rise of social media. The widespread penetration of web 2.0 applications, in combination with faster and greater mobile computing power and advances in bandwidth, has enabled this revolution.

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Metadaten
Titel
The Value-enhancing Role of Social Networks Around Brands: The Concept of Social Brand Value
verfasst von
Severin Dennhardt
Copyright-Jahr
2014
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch
User-Generated Content and its Impact on Branding

Print ISBN: 978-3-658-02349-2

Electronic ISBN: 978-3-658-02350-8

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-02350-8_8