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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Theoretical Framework

verfasst von : Severin Dennhardt

Erschienen in: User-Generated Content and its Impact on Branding

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

To the present date, no comprehensive theory for user-generated content and its impact on branding exists. In this section, theories and approaches will be described that were used to answer the research questions on the emergence of user-generated brands and the influence of social media on branding.

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Metadaten
Titel
Theoretical Framework
verfasst von
Severin Dennhardt
Copyright-Jahr
2014
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch
User-Generated Content and its Impact on Branding

Print ISBN: 978-3-658-02349-2

Electronic ISBN: 978-3-658-02350-8

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-02350-8_2