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1992 | OriginalPaper | Buchkapitel

Promotion Policy and Management

verfasst von : Michael J. Baker

Erschienen in: Marketing Strategy and Management

Verlag: Macmillan Education UK

Enthalten in: Professional Book Archive

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The issues to be addressed in Chapter 17 include: 1The nature of the communication process.2The role of advertising and its influence on consumers’ choice behaviour.3Selecting promotion objectives.4The development of a promotional strategy.5Setting advertising budgets.6The measurement of advertising effectiveness.

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Metadaten
Titel
Promotion Policy and Management
verfasst von
Michael J. Baker
Copyright-Jahr
1992
Verlag
Macmillan Education UK
Buch
Marketing Strategy and Management

Print ISBN: 978-0-333-57644-1

Electronic ISBN: 978-1-349-22167-7

Copyright-Jahr: 1992

DOI
https://doi.org/10.1007/978-1-349-22167-7_17