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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

10. Search Engine Advertising (SEA)

verfasst von : Dirk Lewandowski

Erschienen in: Understanding Search Engines

Verlag: Springer International Publishing

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Abstract

This chapter describes in detail the advertising that is displayed in search engines. On the one hand, the ads shown on the result pages will be considered a type of search results, and on the other hand, the extent to which users can distinguish these ads from the actual search results will be addressed. As with search engine optimization, search engine advertising is a way to influence users in their knowledge acquisition processes. Therefore, this chapter focuses on how advertisements are generated, how their relevance is determined, and how users who may not distinguish ads from organic results might be influenced by certain content.

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Titel: Search Engine Advertising (SEA)
verfasst von: Dirk Lewandowski
Verlag: Springer International Publishing
Buch: Understanding Search Engines
Print ISBN: 978-3-031-22788-2

Electronic ISBN: 978-3-031-22789-9

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-22789-9_10

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